Las marcas ya están comenzando a asumir la realidad: Para conseguir relevancia en Facebook, es imprescindible pasar por caja.
Una máxima que el resto de plataformas pretenden adoptar, con el fin de financiar un servicio que, a priori gratuito, necesita convertirse en un modelo económico rentable. Para ello, necesita monetizar el gran atractivo que ha suscitado entre su audiencia, el cual, todo sea dicho, atrajo irremediablemente a las marcas, ávidas de conseguir el beneplácito de sus potenciales clientes. Para conseguir este objetivo, están dispuestos a aplicar la estrategia tradicional: pagar por patrocinar un espacio.
Sin embargo, contratar publicidad en las redes sociales no debería ser la principal opción en la carrera por destacar y llegar al público objetivo. No deja de ser un impacto no deseado por el cliente, que va en detrimento de su experiencia de usuario.
El hecho de que a Facebook de momento le salgan los números, no implica que sea un formato rentable a medio plazo, ni por supuesto extrapolable a cualquier plataforma social.
En abril de este año, Facebook anunció un incremento en su balance de resultados del 72% respecto al mismo periodo del año anterior. Lo que implica ingresos por valor de 2,5 mil millones de dólares. No obstante, las empresas comienzan a despertar, y a cuestionar la idoneidad de seguir apostando por la otrora reina de las redes sociales.
