lunes, 29 de febrero de 2016

El SEO muere todos los días, pero resucita también todos los días

Pocas disciplinas “marketeras” han cambiado tanto en el transcurso de los últimos tiempos como el SEO. La era en que el posicionamiento en buscadores era una suerte de salvaje oeste ha pasado definitivamente a la historia. Hoy ese “sheriff” llamado Google ha metido (más o menos) en vereda al SEO (y a sus mil y unas triquiñuelas).
Sobre el SEO y sus múltiples desafíos de futuro ha girado precisamente una mesa redonda que se ha celebrado esta mañana en el marco del festival Online Marketing Rockstars y que ha contado con la participación de Norman Nielsen (Zalando), Sarah Seifermann (CosmosDirekt) y Marcel Kollmar (Otto).
Los ponentes han coincidido en señalar que el SEO no es ningún ente aislado sino que funciona en colaboración con otras muchas disciplinas y que hoy por hoy su mejor amiga es el marketing de contenidos.

viernes, 26 de febrero de 2016

La mayoría de las webs móviles siguen tardando demasiado en cargar

En los últimos años todos hablan de la importancia del universo móvil y de cómo hay que adaptar las webs para una óptima experiencia desde el smartphone. Se habla de diseño responsive, de adaptación de los contenidos o de evitar ciertos formatos. Pero las páginas webs siguen tardando siglos en cargar, una de las principales quejas que repiten los usuarios cuando tratan de interactuar con una marca vía móvil.
Y es que según datos de una encuesta de Akamai, el 73% de los usuarios móviles han encontrado alguna vez una web que era demasiado lenta en cargar, una cifra que a la vista de la experiencia propia, creo que a todos nos parecerá bastante optimista. Y no solo cuando nos enfrentamos a una mala conexión de los datos del teléfono, también cuando accedemos vía WiFi.

lunes, 22 de febrero de 2016

¿Qué aspectos clave cambiarán el SEO del futuro?

El SEO es una ciencia viva. Las normas sobre lo que hay que hacer y lo que no están siempre en constante evolución, ya que los buscadores están siempre preocupados por hacer que sus resultados sean los mejores. En un entorno tan competitivo como es la red, las compañías que gestionan estas herramientas están obsesionadas con ofrecer al internauta lo que realmente necesita en el momento en el que lo quiere. Y esto hace que el cómo se llega a los contenidos y el cómo los buscadores los leen y los priorizan sea diferente hoy a lo que era ayer.
Las marcas tienen por tanto que estar al día de lo que hay en internet y tienen que ser capaces de ser eficientes a la hora de comprender lo que los buscadores esperan y quieren. Hacer SEO no es además simplemente 'vivir el momento' sino que además hay que estar muy al tanto de lo que puede suceder mañana. Hay que adelantarse a los cambios y jugar con ellos. Y dado que la red está en plena mutación es más importante que nunca saber qué se debe esperar del futuro. EnThe Next Web han hecho un análisis que permite comprender cómo cambiará el SEO y qué es lo que hay que esperar de aquí a 5 años. Estos son los tres puntos clave que marcarán las búsquedas del futuro.

viernes, 19 de febrero de 2016

Los secretos de “Financial Times”, “Politico” y “BuzzFeed” para crecer en digital

Las compañías que mejor se están adaptando a los continuos cambios que se producen en el ámbito digital han compartido su visión sobre el futuro de la industria. Tres empresas globales con modelos de negocio diferentes revelan las técnicas que emplean para conquistar a la audiencia, que pueden ser de utilidad para cualquier editor que quiera triunfar en Internet.
1.”Financial Times” quiere ir más allá de las páginas vistas
El diario británico lanzará una herramienta llamada Lantern que permitirá contar con los datos de audiencia en tiempo real y conocer cómo se involucra el público con cada historia a más largo plazo. El enfoque ya no es “digital-first”, sino “audience-first”, informa “Journalism.co”. En “FT” no solo interesa conocer las páginas vistas, sino qué pasa después de que el lector hace clic: cuánto tiempo dedica a un artículo, si lee o interactúa con otros contenidos, si los comparte o si opina sobre ellos. Conocer mejor a tu audiencia para dirigirte al público correcto y tomar decisiones editoriales de acuerdo a los datos con los que se cuenta será clave a partir de ahora.

jueves, 18 de febrero de 2016

Cómo saber tu grado de engagement en Twitter y Facebook

Todo buen Community Manager tiene como objetivo conseguir vincular emocionalmente con la comunicación. Igualmente, en la mayoría de las campañas que se realizan en Social Media, el engagement es uno de los objetivos. Por supuesto este nivel de vinculación o engagement creado tiene que ser medible, para cuantificar nuestros progresos. ¿Pero cómo puedes medir el grado de engagement?.

En  debes tener en cuenta la cantidad de respuestas y retweets vinculadas a cada tweet en un determinado período de tiempo, dividida entre el total de seguidores activos que tiene tu marca en el momento de lanzar el tweet, multiplicando el resultado por 100 para obtener el porcentaje.
La mayor parte de engagement conseguido por una empresa en Twitter suele ser a través de los retweets.

miércoles, 17 de febrero de 2016

¡Atención marcas! Así puede afectar la nueva “relevancia” de Twitter

Twitter no atraviesa su mejor momento y eso es algo que la red social ya no es capaz de esconder. Recientemente hemos conocido la noticia de un cambio en su algoritmo para que los usuarios tengan la opción de decidir si quieren que en la parte superior de su timeline aparezcan en primer lugar los tuits más relevantes.
Una decisión que no es fruto de la prisa ya que lleva trabajando en un cambio de estas características desde el pasado año testando diferentes sistemas decuración de contenidos hasta llegar al resultado que ya podemos disfrutar.
Un cambio en el que muchos ven un golpe hacia la filosofía de transmisión de contenidos en tiempo real sobre la que se basa la red social, pero que no parece importar en exceso a la compañía. El pajarito de Twitter confía en que seamos capaces de detectar cuáles están siendo las últimas tendencias y conversaciones sin necesidad de su ayuda.

lunes, 15 de febrero de 2016

Decálogo de trucos para destacar en LinkedIn

Si bien anteriormente ya dedicamos un post a las mejores herramientas y aplicaciones que te permitirían encontrar trabajo online, así como de la importancia de adaptar nuestro currículum para ser visualizado a través delsmartphone; hoy nos centraremos en aquellos trucos que te permitirán destacar en la red social de contactos laborales por excelencia: LinkedIn.
Hazte notar e incrementa las posibilidades de encontrar el empleo de tus sueños poniendo en marcha este decálogo de consejos que abarcan, desde interactuar con la comunidad hasta algo tan sencillo como colocar una foto de perfil “que te haga justicia” y actualizar con cierta frecuencia. ¿Preparado para conocerlos?

Modifica el titular y otros parámetros automáticos

Es decir, el párrafo que indica a qué te dedicas y que se ve alterado por defecto cada vez que cambias de empleo. Para que te hagas una idea, si trabajas en una multinacional o empresa con gran prestigio en tu sector, resultaría conveniente que esta apareciera en tu descripción, pues se trata de un modo muy sencillo para lograr que se te relacione con su “caché” y valores. En el caso contrario, merece la pena optar por algo más general como tu titulación académica.

viernes, 12 de febrero de 2016

Los mayores, cada vez más tecnológicos, están colonizando las redes sociales

Solemos asociar el uso de redes sociales y nuevas tecnologías con los más jóvenes. Hemos oído hablar miles de veces sobre cómo adolescentes y millennials son nativos digitales, llevan usando Internet desde la más tierna infancia y viven pegados a una pantalla. ¿Qué ocurre con los baby boomers, mientras tanto? La sabiduría popular los imagina desconectados, rosmando mientras sus hijos -o nietos- se pasan el día subiendo fotos a Instagram.
Pero la sabiduría popular a veces se equivoca, y este parece ser el caso. Al fin y al cabo, ¿no tienes tú una tía de más de sesenta que se pasa el día en Facebook? ¿Tus padres no han empezado a pasarte mil y un memes por whatsapp? ¿No ves a tu vecino en el ascensor siempre afanado sobre el móvil? Basta con echar un ojo alrededor para darse cuenta de que los baby boomers no viven ajenos a su tiempo.

jueves, 11 de febrero de 2016

5 preguntas para lanzar tu campaña en las Redes Sociales

Los medios de comunicación social se posicionan como unas plataformas clave a la hora de llegar a los nuevos usuarios. Nadie duda de que se han convertido en una gran herramienta de fidelización de nuestra marca puesto que no hay nada como contar con prescriptores en estas redes para que nuestros mensajes generen la confianza necesaria.
La transparencia se erige como un valor fundamental por lo que nunca debe tratar de engañar o mentir al usuario. Recuerde que se está moviendo en unas plataformas en las que, ante la pérdida de interés de los usuarios en la publicidad tradicional, priman las recomendaciones de amigos, familiares e incluso otros usuarios. Un arma de doble filo que debe aprender a manejar por lo que debe comenzar por saber dar respuesta a las cinco cuestiones que le plantemos a continuación, formuladas desde Tech Crunch.
1. ¿Cuenta con una reputación de carácter público o quiere construir una?

miércoles, 10 de febrero de 2016

5 claves SEO a tener en cuenta en tu proyecto online

En el mundo online en el que nos movemos hoy en día necesitamos más que nunca que nuestra visibilidad sea la máxima posible. Para esto necesitamos básicamente dos cosas que están muy unidas entre sí. Lo primero es generar un contenido de calidad, esto es lo más importante; sin el contenido nada de lo que hagamos sirve para nuestro propósito máximo de tener la mayor visibilidad posible para nuestro proyecto. Lo segundo que necesitamos es una estrategia SEO adecuada a nuestro proyecto y para eso voy a dar ahora las 5 claves imprescindibles.

1.- Busca y analiza las palabras clave principales de tu proyecto.

No sólo basta que sepas que tienes que hablar de cables (por ejemplo), tienes que saber cuáles son las palabras clave que necesitas para posicionarte mejor dentro de tu competencia y para eso nada mejor que utilizar alguna de las múltiples herramientas que tenemos a nuestro alcance (la gran mayoría gratuitas). Aquí os dejo un enlace a Herramientas SEO para palabras claves.

martes, 9 de febrero de 2016

Search Engine Optimization: Qué es y cómo implementarlo

Puede que a estas alturas ya haya oído hablar del SEO pero, ¿sabe en qué consiste realmente? ¿Entiende su importancia y cómo puede afectar en los resultados de su empresas? ¿Sabe cómo implementarlo?
El SEO, o Search Engine Optimization, nació como respuesta a la necesidad de los actores online de posicionar sus páginas web a raíz de la aparición y popularización de los primeros buscadores online en los años 90. Consiste, técnicamente, en el posicionamiento en buscadores y la optimización de motores de búsqueda para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
Para lograrlo, las páginas web tienen que tener en cuenta algunos aspectos esenciales como:

lunes, 8 de febrero de 2016

8 estrategias clave para triunfar en Instagram

Instagram es una de las plataformas sociales más grandes y más activas de todo el mundo. Cuenta con 400 millones de usuarios activos al mes y ha superado la marca de los 40.000 millones de fotografías publicadas hasta la fecha. Al día, sus usuarios suben 80 millones de imágenes y 3,5 millones de ellas, cada día, reciben likes.
Por eso es tan importante entender cómo funciona Instagram, cómo son sus usuarios y qué estrategias funcionan mejor en esta plataforma.
Según los datos proporcionados por Epsilon en su “Manual para Triunfar en Instagram” en 2015 el número de usuarios de esta red social creció un 60%. Además, se sabe que el 90% de los usuarios deInstagram tiene menos de 35 años, el 49% consulta la aplicación al menos una vez al día y navegan, de media, 21 minutos al día.

viernes, 5 de febrero de 2016

Móvil, local y contenido se consolidan como los pilares fundamentales del SEO

Por mucho que se haya repetido en los últimos tiempos y por mucho que algunos hayan adelantado la inminente muerte del posicionamiento en buscadores, lo cierto es que el SEO no ha desaparecido y no está tampoco llamado a desaparecer. Los internautas siguen empleando los buscadores para acceder a una elevada cantidad de información y las marcas deben seguir recurriendo a ellos si quieren seguir conectando con ellos. Las redes sociales son, en efecto, una forma cada vez más directa y más usada para conectar con los consumidores y una que ofrece muchas ventajas, pero no es la única manera de conectar con ellos y no ha acabado por completo con los otros sistemas que se usaban hasta ahora.
De hecho, y como explican en un análisis que eMarketer y Marketo han realizado sobre el posicionamiento y la estrategia de las compañías en este terreno, poco importa que la inversión publicitaria en display vaya a adelantar a la inversión publicitaria en resultados de búsqueda. En general, las empresas de todo el mundo seguirán gastando en búsquedas y seguirán gastando además más que en el pasado. Según las estimaciones de los diferentes estudios que se han hecho a lo largo de 2015, las marcas esperan aumentar su inversión en búsquedas durante 2016. Un estudio de AdMedia Partners indicaba que uno de cada 10 marketeros prevé gastar un 20% o más en búsquedas y un 2% que lo hará en un 30% o más. Dos de cada cinco aumentarán su presupuesto entre un 10 y un 15%.

jueves, 4 de febrero de 2016

El auge de las búsquedas por voz está transformando la forma de enfocar el SEO

Cuando se empezaron a popularizar las búsquedas por voz, hará dos o tres años, los expertos ya avisaron de que esta nueva funcionalidad tendría un impacto en la forma de pensar el SEO. El crecimiento de los servicios de reconocimiento de voz, sin embargo, ha sido constante, pero también lento, y no es hasta ahora que empiezan a ser realmente mainstream.
Así lo revela un nuevo informe de Parks Associates, donde descubrimos que el 39% de los usuarios de smartphone usan algún tipo de software de reconocimiento de voz, y que el porcentaje aumenta hasta el 50% entre los usuarios de iPhone (no en vano Siri fue la primera aplicación con funciones de reconocimiento de voz en popularizarse).

martes, 2 de febrero de 2016

Así arrancan los nuevos medios digitales

Los nuevos proyectos digitales han despegado de manera desigual. El claro ganador es el diario de Pedro J. Ramírez, que en menos de una semana de acceso libre ya ha superado a sus nacientes rivales. “Ok Diario” también arranca con fuerza gracias al impulso de sus exclusivas. En posiciones más discretas aparecen “Bez.es” y “Ahora Semanal”, el único con edición en papel.
El miércoles 14 de octubre se abría la web de “El Español” al gran público y solo unos días después ya ha escalado al puesto 478 en España o al 7.554 en un país como Venezuela, según el ranking de Alexa de los medios con mayor audiencia. El mismo día que se conocían estos datos, Pedro J. Ramírez presentaba en el Hotel Eurobuilding su producto estrella para suscriptores, “La Edición”, junto a su app. Sin duda son iniciativas que ayudarán a que el diario ascienda rápidamente en el ranking de los medios más visitados en Internet y compita cara a cara con “ElConfidencial.com” (puesto 30) y “ElDiario.es” (86).

Otro de los medios que ha empezado fuerte es “OK Diario”, de Eduardo Inda. Sus exclusivas sobre el “caso Rato” y la presencia en medios de su director han contribuido a su ascenso al puesto 688 en España. Cabe destacar su penetración en Latinoamérica, con un 4% de audiencia de México, el 3,6% de Argentina y el 1,6% de Perú.

En un puesto intermedio se encuentra “Sabemos Digital”, del periodista Javier Gimeno, que en unos meses ha alcanzado la posición 2.433. Destaca que el 1,7% de su audiencia llega desde Alemania. Mucho más abajo se sitúa “Bez Diario” (7.297), de los periodistas Braulio Calleja y Juan Zafra, y por debajo de éste se sitúa “Ahora Semanal” (10.215), el semanario de Miguel Ángel Aguilar que no nació con vocación de digital puro y se decantó por editar una versión en papel. Finalmente, y ya muy descolgado, aparece “Hispano Post”. La web impulsada por cuatro experiodistas de “El Mundo” se queda en el puesto 49.058 del ranking de Alexa, con tan solo un 28,7% de visitantes de España.

lunes, 1 de febrero de 2016

Guía rápida para que tu Facebook llegue lejos

En nuestro país, un 82% de los internautas utilizan las redes sociales y, de ellos, un 96% emplea Facebook. Así lo recoge el Estudio sobre usuarios en redes sociales 2015 en España de IAB (Interactive Advertising Bureau). Si a esto se le suma que Facebook ya cuenta con más de 1.500 millones de usuarios en todo el mundo, se puede afirmar que se ha convertido en una plataforma muy interesante para publicar y difundir contenidos. Pero, ¿cómo conseguir que estos contenidos lleguen a más gente? Facebook Ads y los pasos que se explican en este artículo ayudan a lograrlo.

Facebook, ¿por qué promocionar contenidos?

Esta es una pregunta que tarde o temprano cualquier usuario habitual de las redes sociales se plantea. Facebook se ha convertido en la red social reina del contenido, fomentando que los usuarios publiquen, comenten, le den a me gusta y compartan sus fotos, vídeos, enlaces y estados. En el caso de tener una fanpage(una página de Facebook), es importante conocer las limitaciones de difusión que hay, ya que pueden existir contenidos a los que interese sacarles el máximo partido. Esto se debe a que Facebook limita el alcance de las publicaciones y solo se puede llegar a entre un 6% y 15% de todos los seguidores de la página de fans que se tenga. Pero este valor varía en función de los siguientes factores: