La publicidad en Facebook se puede decir que es como una puerta abierta a todo el mundo dentro de la comercialización on line, dando a cualquier persona la capacidad de comercializar su propia marca sin necesidad de grandes desembolsos. Sin embargo, con todo el poder que ofrece Facebook a través de su publicidad, es probable que puedan llegar a confundir a aquellos que no están algo familiarizados con el sistema y todas sus características, incluidos los píxeles de seguimiento.
Sin embargo, no tiene por qué ser complejo. Todo lo que necesitas son unos cuantos consejos simples sobre qué son los píxeles de seguimiento y cómo Facebook los utiliza para proporcionar a los usuarios estadísticas importantes, y orientar al público correcto hacia los anuncios adecuados.
¿Qué son los píxeles de seguimiento?
La mayoría de las personas pueden no ser conscientes de lo que es un píxel en la publicidad on line. Es básicamente cómo los anuncios de seguimiento de las visitas en un sitios web, donde luego permite que el sistema de publicidad se adapte a ellos mas adelante. Esto es redireccionamiento, y ahora es uno de los procesos más importantes en la publicidad digital, ya que el píxel controla el comportamiento de las visitas y recopila información, así como determina qué tipo de publicidad debe satisfacer sus intereses para obtener la máxima eficacia.
El objetivo principal de los píxeles de seguimiento es aumentar las conversiones para ser capaz de rastrear los datos y el comportamiento del usuario, y también ser capaz de hacer uso de esa información para satisfacer ese comportamiento a su favor.
Creación de un píxel de Facebook
Esta característica fue diseñada para un empresario serio que está dispuesto a utilizarlo de forma honesta, y que no fuese difícil de usar. Lo primero que debes hacer es conectarse a tu cuenta de Facebook Business Manager, donde puedes hacerlo a través de este enlace business.facebook.com. A continuación, selecciona “Administrador comercial” en la parte superior de la página junto al icono de Facebook y entra en “Pixeles”.
A continuación, puedes “Crear un píxel”, así como acceder a uno existente si ya lo hiciste seleccionando “Detalles” o entrando entrando en el nombre del Pixel que has usado. Al crear un Píxel, puedes darle un nombre antes de revisar y aceptar los términos y condiciones de Píxel de Facebook,y finalmente pulsar en el botón “Crear píxel”.
Ahora ya tienes tu Facebook Tracking Pixel. Debes mantener tu ID Facebook Pixel para que puedas usarlo como desees. Siempre que se te solicite, puedes consultar el código de píxeles e ingresar el valor mostrado en “fbq (‘init’, ‘xxxxxx’)” o “src =”https://www.facebook.com/tr?id = xxxxxx”. El ID normalmente contiene de 15 a 16 dígitos.
Las diferentes plataformas tendrán formas diferentes de permitir añadir un píxel de seguimiento, pero normalmente puedes encontrarlo en la sección de análisis de tu panel de control. A continuación, puedes copiar y pegar tu ID del Pixel de Facebook en el campo de texto apropiado para comenzar a utilizarlo en tus anuncios insertados.
Elección de un método de seguimiento de conversiones
Después de crear un Píxel de seguimiento, deberías configurarlo para realizar un seguimiento de las conversiones, que no son otros que eventos específicos que ocurren en tu sitio web debido al comportamiento del usuario. El evento más común para ser rastreado es cuando un usuario entra en un enlace o botón que deseas que pulsen en el, contando así como una conversión real.
Debes rastrear estas conversiones de los anuncios de Facebook específicos relacionados con tu empresa. A continuación, incluye el píxel de Facebook en tu sitio web como por ejemplo una página de agradecimiento o una de aterrizaje.
Ya se trate de un registro de un usuario en una cuenta o un evento, la compra de un producto de tu tienda digital, dando sus direcciones de correo electrónico, o así sucesivamente… debes ser capaz de rastrear, así como agradecer a los usuarios por ser tan amables de participar contigo y hacer lo que amablemente les dices que hagan.
Cómo agregar píxeles de Facebook a WordPress
Hay algunas maneras de incluir Pixel de Facebook a tu sitio web con WordPress. Por ejemplo, hay un plugin llamado Facebook Pixel–Pixel Cat, que te permite añadir un Pixel de Facebook fácilmente en tu sitio web de WordPress. Instala el plugin y a continuación, incluye tu Código de Pixel a la configuración para comenzar a usarlo.
Este plugin se puede utilizar para los sitios web que tienen WooCommerce. Puedes utilizarlo para activar funciones en varios eventos, que puedes configurar a través de la página de configuración de WooCommerce. A continuación, deberías ver la sección “Activar eventos de WooCommerce”, en la que puedes activar los eventos que deseas.
Facebook Pixel–Pixel Cat también se puede utilizar para realizar un seguimiento de páginas específicas, tal vez lo necesites para una página de producto en concreto. En la pestaña “Eventos de entrada/página” de la configuración del complemento, ingresa la URL de la página en cuestión y selecciona el evento que deseas que el Pixel de Facebook realice, como “Añadir al carro”. A continuación, puedes buscar en configuraciones personalizadas, como el valor y el nombre de la página. Cuando hayas terminado, confirma y guarda la configuración.
Hay un cuadro de texto para cada evento, que se puede rellenar con código de Facebook. Dirígete a “Ver código de píxel” en la sección “Acciones” de Facebook Business Manager copia el código que deseas utilizar. A continuación, puedes copiar y pegar el código del evento personalizado que deseas realizar un seguimiento y después, cierra el código de forma adecuada con </ script>.
Beneficios del Pixel de Facebook
El primer y más obvio beneficio es que te permite realizar un seguimiento de las conversiones. Al ser capaz de supervisar cómo interactúan los usuarios con tu sitio web después de ver el anuncio de Facebook. Ahora puedes pensar mejor cómo puedes mejorar tu sitio web para facilitar la conversión. Incluso puedes ver qué dispositivos utilizan para ver tu sitio web y si cambian entre escritorio y móvil antes de realizar una compra.
También hay otras funciones interesantes que se pueden hacer. Por ejemplo, un cliente dejó un producto en su carrito de compra en tu tienda en línea. Facebook Pixel puede seguir este comportamiento y mostrar anuncios de ese mismo producto que abandonó en el carrito de compra. Esto puede hacer que el cliente piense dos veces y vuelva a ese carrito de compra.
También puedes crear conversiones y audiencias personalizadas para que puedas profundizar en sus necesidades específicas. Una conversión personalizada te permite realizar un seguimiento de cuántos hits obtiene una determinada página, mientras que una audiencia personalizada te permite especificar qué tipo de audiencia en particular deseas conocer sobre la base de varios comportamientos.
También te permite seguir el proceso de ventas desde la página de aterrizaje, a través de la página de ventas, hasta lo que puedes llamar la página de éxito (como la página de pago). Cuando un cliente llega a tu página de aterrizaje al pulsar en un anuncio de Facebook, deseas que esa persona tenga la curiosidad suficiente para examinar las páginas de tus productos. Cuando quieren algo y han decidido poner dinero por ello, ponen ese producto en el carrito de la compra y venta, por lo tanto terminando en tu página de éxito designado.
El seguimiento de todo el proceso te permite ejecutar varios anuncios que se ajustan a cada parte de ese proceso. Existe el anuncio inicial del producto, que también se puede utilizar para realizar un seguimiento del ROI. Entonces, debe haber anuncios con ofertas exclusivas destinadas a atraer a más gente, y debes de ser capaz de seguir cuántos de ellos van tan lejos como a tu página de destino y los que realizan todo el camino. A continuación, puedes realizar un seguimiento de los mejores anuncios destinados a mejorar los anteriores para ver si esas mejoras traen más conversiones.
El tema es que el Pixel de Facebook puede ayudarte enormemente en el cambio de tu estrategia de marketing en línea a lo que funciona mejor para tu negocio. Puedes averiguar en tiempo real si los anuncios futuros que incluyes para tu producto traen más gente, o si los cambios que realizas pueden tener algo que ver con entradas más bajas. En cualquier caso, herramientas como Analytics y Facebook Pixel te permiten adaptarse a lo que el mercado te lance y guiar tu intuición hacia la toma de las decisiones de negocio correctas.
Conclusión
Hay que ser consciente de como el Pixel de Facebook puede ayudar a los usuarios a fin de ajustar sus estrategias de marketing para utilizar mejor esta potente característica. Es un gran avance para los empresarios en línea cuyos clientes vienen de un montón de lugares diferentes, ya que son capaces de observar fácilmente su comportamiento e incluso hacer que sus anuncios tengan más exito.
En la búsqueda constante para aumentar la conversión, se trata de ser capaz de entender la audiencia hasta el más mínimo detalle, con el fin de saber que hacer para que deseen comprar lo que estás vendiendo. Pixel de Facebook puede ayudar a darte ese empuje extra, para mejorar las ventas e incluso la lealtad y la satisfacción del cliente por ser esa fuente que está siempre presente.
Pedro M. Especialista en optimización de sitios web con WordPress https://reinspirit.com/blog/
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