miércoles, 30 de septiembre de 2015

Google y Twitter siguen a Facebook en ‘Instant Articles’

El gigante Google y la red social Twitter están trabajando mano a mano en un proyecto para acelerar la navegación móvil a artículos de prensa de medios como el estadounidense The New York Times y el británico The Guardian, que recuerda a los Instant Articles presentados recientemente por Facebook pero mantiene algunas diferencias sustanciales con éstos. Está previsto que el lanzamiento se produzca este mismo otoño.
Según ha publicado la web especializada en tecnología Recode, el objetivo de este proyecto de Google y Twitter parte de la misma base que Instant Articles de Facebook: eliminar el tiempo que los usuarios móviles tienen que esperar cuando acceden desde sus plataformas a contenidos online de páginas de terceros como medios de comunicación online. La idea es que los usuarios móviles de Twitter y del motor de búsqueda de Google no se impacienten cuando cliquen en un enlace para leer un artículo, sino que éste se abra de manera inmediata en sus dispositivos, eliminando el impass actual de varios segundos. El CPO de Facebook, Chris Cox, ya subrayó el pasado mes de febrero en unas declaraciones que la experiencia de leer noticias desde unsmartphone seguía siendo “mala la mayoría de las veces”.

martes, 29 de septiembre de 2015

8 consejos para acaparar todas las miradas en Instagram

Con el marketing visual posicionándose cada vez más como la técnica preferida de los marketeros, se convierte, en este sentido, en una herramienta más que útil para las marcas pues permite mostrar los productos de una manera original y cercana.
Pero, ¿cómo conseguir que un post sea perfecto? Esta infografía ofrece útiles consejos para hacer que cada publicación sea un éxito viral. Algunos de ellos se refieren a utilizar una foto visualmente atractiva pues, lo bonito siempre llama más la atención; la foto debe tener buena calidad que da una imagen de profesionalidad; utilizar luces brillantes que resalten los productos de la marca ante los ojos de los usuarios.
En cuanto a los aspectos redaccionales es necesario ser persuasivo y atraer la atención preguntando directamente para producir un mayor engagement y llamar a la participación de los usuarios. Utilizar hashtags relevantes o contestar a los comentarios y preguntas también son pautas a seguir.

lunes, 28 de septiembre de 2015

Los 6 mejores bancos de imágenes gratuitos

Las imágenes son imprescindibles en el Marketing de Contenidos. Las redes sociales dan cada vez más importancia a las imágenes porque son mucho más virales. Cada vez que escribes un post, necesitas una imagen, pero no puedes utilizar cualquiera porque podrías tener problemas con la ley relacionados con los derechos de autor.
Si lo tuyo no es el diseño, seguro que te encuentran más de una vez pillad@. Sin embargo hay bastantes bancos de imágenes que ofrecen sus imágenes de forma gratuita, y en muchos casos a cambio de un enlace o mención, estoy hablando de las imágenes que poseen una licencia Creative Commons. Se trata de una asociación sin ánimo de lucreo que ofrece una difusión sin costes a autores mediante licencias libres de derechos. Por supuesto algunas también tienen sus restricciones, como es el caso de aquellas en las que se debe mencionar la autoría, o aquellas que no están permitidas para uso comercial, las que no permiten crear obras derivadas, o las que permiten obras derivadas pero que han de compartirse con la misma licencia.

viernes, 25 de septiembre de 2015

Los nuevos ‘dominios basura’

Cuando, hace unos años, se decidió expandir significativamente el número de dominios de nivel superior (gTLD), más allá de los genéricos (.com, .net, .org…) y los asignados a países (.es, .mx, .fr…), muchos fueron los que advirtieron que se le estaba dando una gran oportunidad a los estafadores y hackers, al permitirles crear sitios web que imitaran a los legítimos mediante dominios similares a los originales pero que usaran algunas de las nuevas extensiones.
Ahora, una vez que los nuevos dominios llevan un tiempo en uso y forman parte del paisaje habitual de la Red, toca evaluar las consecuencias. Y hace unos días, la publicación de un estudio elaborado por Blue Coat (aquí el documento PDF) venía a confirmar -al menos, parcialmente- los miedos expresados hace unos años por los especialistas: lo que se deduce de los datos del estudio es que algunas extensiones de dominio concretas se están convirtiendo en ‘barrios peligrosos’, compuestos fundamentalmente de sitios para el spam, las estafas, la distribución de malware y los ataques de phising.
Según explica Blue Coat en su estudio:

jueves, 24 de septiembre de 2015

¿Qué debería saber a la hora de medir la velocidad de mi sitio web?

Vivimos en un época en la que la inmediatez es un factor clave a la hora de comunicarnos y de consumir: queremos que nuestros dispositivos carguen lo antes posible sus aplicaciones y que los navegadores carguen inmediatamente la web que queremos visitar. Unas veces por mera ansiedad, otras por razones de utilidad… lo cierto es que la diferencia entre una experiencia de navegación frustrada y otra exitosa puede medirse en décimas de segundo.
Esas décimas de segundo reducirán la tasa de abandono de nuestro sitio, permitiéndonos mejorar la tasa de conversión. Los grandes de Internet nos permiten hacernos una idea de cómo afectan esas pequeñas porciones de tiempo al comportamiento de los internautas: sabemos, por ejemplo, que un segundo extra en la carga de Facebook reduce en un 6% el tráfico de dicha red social.
Además, la velocidad de nuestra web no le importa únicamente a nuestros visitantes: constituye uno de los factores que Google evalúa a la hora de determinar el posicionamiento SEO de nuestra web, por lo que contar con un sitio lento puede sumergirnos en la página de resultados del buscador.

miércoles, 23 de septiembre de 2015

La importante relación entre el SEO y las imágenes

Veréis que en mi blog (y en otros blogs) no paro de hablar de la importancia para el SEO de las imágenes en tus publicaciones de Social Media. Por lo tanto, el posicionamiento de las imágenes es también muy importante, sobre todo si uno de tus objetivos es atraer tráfico a tu blog.

Si la imagen está bien posicionada los usuarios llegarán también a través de Google Images con nuestras imágenes a nuestro blog.

¿Cómo posicionar una imagen?

  1. Debes nombrar las imágenes de una forma representativa y coherente. No te va a servir mucho que pongas un nombre que no tenga sentido. Cada imagen debe tener las palabras con las que quieres posicionarla. No dejes espacios entre las palabras ni pongas guiones bajos ya que no es del gusto de Google. Lo que tienes que hacer es usar guiones para separar las palabras.

martes, 22 de septiembre de 2015

Cómo mejorar el alcance orgánico de Facebook

En nuestra labor diaria de buscar caminos para llegar más efectivamente a nuestra audiencia nos encontramos con los cambios que  nos impone por lo que crece la competitividad de conseguir hacer llegar tus contenidos a tus fans.

¿Cómo se debe hacer el seguimiento del tráfico orgánico en Facebook?

Para echar un vistazo al tráfico orgánico tienes que entrar en las estadísticas de Facebook. Ves a la pestaña Publicaciones para poder controlar cómo han funcionado durante el último mes. Clica sobre Ver Más en el caso de que quieras ver más información sobre otros posts más antiguos.
Puedes seleccionar tus posts en términos de orgánico y pagado, seleccionando: orgánico/pagado, desde elmenú desplegable de Alcance.
Investiga al menos tres meses. Si descubre que el crecimiento orgánico ha ido disminuyendo gradualmente o simplemente quieres mejorar resultados, hay varias formas de conseguirlo.

viernes, 18 de septiembre de 2015

¿Cómo afecta el nuevo algoritmo de Facebook al marketing de contenidos?

Facebook está dando cada vez un mayor control a los usuarios sobre lo que ven su News Feed. Lo cierto es que estos son propensos a recordar a sus contactos más cercanos pero esto no necesariamente implica que su memoria sea capaz de recordar sus páginas de sus marcas preferidas.
La pregunta que surge ahora es, ¿cómo está afectando realmente este nuevo escenario a los “marketeros” expertos en contenidos? Recientemente, el gigante social ha puesto en marcha una nueva característica a través de la que los usuarios pueden decidir que contenidos ven en primer lugar en la parte superior de su fuente de alimentación de noticias. Bajo el nombre de “See first”, los usuarios acceden ahora en primer lugar a aquellos contenidos que realmente son de su interés.

miércoles, 16 de septiembre de 2015

Adwords para principiantes: 10 tips para optimizar sus campañas

Optimizar una campaña de Adwords puede sonar sencillo pero para conseguir grandes resultados es necesario seguir algunos pasos que muchos todavía desconocen. Con el objetivo de desvelar cuáles son estas claves fundamentales,Albert Martínez Gallego, CEO y PPC Manager de la consultora de Marketing Digital Sekuenz Internet Business Solutions, ha diseñado, junto a The Valley Digital Business School, un decálogo para principiantes con los diez tips más importantes para lograr los mejores resultados.
#TIP1 Sinergias SEM & SEO
¿Si invierto en Adwords debo empezar e invertir en SEO, o viceversa? La respuesta es sí, las dos estrategias son compatibles y aportan mucho valor una a la otra. Adwords permite generar tráfico de un modo rápido hacia el site y testar las palabras clave con las que nos queremos posicionar. Si al final comprobamos que las palabras escogidas generan tráfico, pero luego no convierten, hay que eliminarlas de la estrategia y seguir testando otras. En caso de realizar el mismo experimento con SEO, el coste de trabajo y el esfuerzo dedicado es mucho mayor, al tener que generar contenido alrededor de esa keyword. El SEM también puede ayudar a posicionar campañas con muy poco margen de maniobra en cuanto a tiempo. Ocurre lo mismo con dominios nuevos, ya que Google los tiene sometidos a su particular castigo con el efecto “sandbox”.

martes, 15 de septiembre de 2015

Cómo mejorar las conversiones de nuestra Web

Por regla general, nuestro gasto en marketing electrónico se dedica exclusivamente a atraer nuevos clientes a nuestra Web, es decir, a captar tráfico.
La razón, que como sabemos que la tasa de conversión en el comercio electrónico es baja, en torno al 3% nuestra preocupación es atraer lamayor cantidad posible de clientes potenciales.
Sin embargo, en una tienda física hablar de una conversión del 3% es motivo inexcusable del cese de negocio. Entonces, ¿está justificado que nuestro presupuesto de marketing se dedique a atraer tráfico mediante SEO, PPC, marketing de afiliados o redes sociales?.

lunes, 14 de septiembre de 2015

69 consejos para diseñar la página web perfecta

Diseñar una página web perfecta es el sueño de cualquier empresa o marca pero lo cierto es que no nos encontramos ante una tarea fácil. Son multitud los detalles a los que hay que prestar atención para que la experiencia del usuario sea lo más cómoda e intuitiva posible y que, de esta forma, quiera volver a visitarnos.
Hoy queremos ayudarle en esta compleja tarea con una infografía elaborada porPSD to WordPress en la que se recogen un total de 69 consejos para que pueda construir la mejor página web. Un listado que encontramos dividido en varias categorías para que pueda avanzar paso a paso sin olvidar ningún detalle en la creación de su site.
1. Diseño
A la hora de diseñar su página web debe investigar para saber qué es lo que realmente le están demandando sus usuarios y así dar una respuesta a las necesidades de los mismos. Una vez definido esto, ha llegado la hora de entrar en faena. El logo de su empresa debe aparecer en la parte superior en un espacio visible ya que este es uno de los elementos más importantes para reconocer su marca.

viernes, 11 de septiembre de 2015

Técnica para conseguir tráfico web sin usar tu contenido

Soy Jonathan y escribo sobre mi pasión y mi profesión (SEO, CRO y marketing online) en conversionalia.com.
Hace poco que he vuelto a escribir después de un período de ausencia de tres meses y la verdad que la mejor forma de volver a darle un poco de “alegría” a mi blog era a través del gran blog de Javi :)
Hoy os traigo un plugin (gratuito pero con versiones de pago) en el que podréis incrementar el tráfico web de vuestra web compartiendo contenido de otros blogs o páginas de autoridad.
Así que sin más dilataciones, ¡empezamos con lo bueno!

jueves, 10 de septiembre de 2015

Las webs no adaptadas al móvil pierden el 10% del tráfico orgánico

Una de las grandes preocupaciones de las empresas durante principios de 2015 en lo que a estrategia en posicionamiento se refiere fue el cambio en el algoritmo de Google. Por primera vez, Google puso fecha y condiciones a su actualización e hizo saber a todo el mundo cuando sería (en abril) y qué esperaría (que las webs se adaptasen a los dispositivos móviles). El buscador se escudó en el hecho de que cada vez más búsquedas se realizan desde terminales móviles (según señalaba en la fecha en la que se lanzó la actualización son ya el 50% de las búsquedas las que se realizan desde estos terminales) para reajustar las condiciones. Las webs tendrían que adaptarse a estos dispositivos o serían penalizadas en los resultados de búsqueda que se mostraban en esos terminales.
El Mobilegeddon, como empezó a ser llamado en la prensa especializada, llegó, se aplicó y muchos fueron los que empezaron a preguntar si había tenido consecuencias o si, por el contrario, había sido un ejemplo de mucho ruido y pocas nueces. Los primeros estudios apuntaban que las páginas no mobile-friendly no habían sido demasiado penalizadas, pero el paso del tiempo podría estar poniendo ya a cada quien en su lugar. ¿Tuvo el ajuste de Google realmente impacto en lo que está ocurriendo en internet?

miércoles, 9 de septiembre de 2015

5 trucos de SEO y captación de clientes por Internet para pequeñas empresas

Conseguir estar entre las primeras posiciones de búsqueda en Google cada vez resulta más complicado, y por tanto, supone una mayor inversión en SEO y/o SEM. Sin embargo, si tienes una pequeña empresa y estás cansado de competir en Internet con las grandes corporaciones que cuentan con presupuestos de marketing infinitos, aquí os traemos algunos trucos de SEO y captación de clientes por Internet ideales para PYMES.

Flexibilidad y cercanía al cliente

Una PYME tiene la gran ventaja que poder pararse a conversar con sus clientes, descubrir las necesidades de los mismos sin necesidad de realizar un gran estudio de mercado, y lo que es mejor, adaptarse fácilmente a ellas dado que cuentan con estructuras más pequeñas, y por tanto, flexibles.

martes, 8 de septiembre de 2015

Marketing de contenido vs SEO: El eterno debate

Resulta que aun hoy se sigue diciendo que el marketing de contenido es el nuevo SEO, que el marketing de contenido ha usurpado el lugar del SEO, que el SEO ha muerto y cosas similares. Estas afirmaciones no solo no son verdaderas, sino que además han contribuido a crear una gran confusión.
Algunos piensan que el posicionamiento en buscadores (el nombre español para el SEO) ha evolucionado en marketing de contenido. Nada de eso. El posicionamiento en buscadores y el marketing de contenido son dos estrategias claves (¡y muy próximas!) dentro de la estrategia digital. Tienen un gran número de puntos en común, pero también aproximaciones y alcances diferentes. Si estas disciplinas se comprenden en su esencia y se gestionan adecuadamente y en conjunto, se amplifican las oportunidades de éxito de una estrategia online.

La visión del proceso de la conversión

El posicionamiento en buscadores y el marketing de contenido pretenden resolver diferentes partes de un proceso: atraer a la audiencia, dar a conocer una propuesta de valor y convertir a esa audiencia en clientes. Este proceso completo, en una estrategia digital, desde que un usuario se plantea que tiene una necesidad, investiga, compara, evalúa y finalmente toma una decisión, se llama 'customer journey'.
Este viaje que hace un usuario pasa por consultas en motores de búsqueda, preguntas en redes sociales, búsquedas en foros, lectura de medios, etc. Una multitud de fuentes de información, accesible por diversos medios, una de las cuales (quizás el más relevante) es el buscador.
En una estrategia online, por ejemplo la de un ecommerce de turismo, ese viaje puede comenzar en Google con un resultado de búsqueda, seguir con la lectura de un artículo en Wordpress, visualizando un vídeo en Youtube, viendo fotos en Facebook, para finalmente terminar en la web del ecommerce y comprar un plan vacacional.
En todas las fases de este recorrido, cada disciplina aporta soluciones complementarias. El posicionamiento en buscadores y el marketing de contenido no son dos caras de la misma moneda: son elementos diferentes para hacer un recorrido.
Si un viajero quiere hacer un travesía, el posicionamiento en buscadores tiene el rol de oficina de información y le ofrecerá datos orientativos de distintos trenes y recorridos. El marketing de contenido construye los trenes que mueven al usuario, con estaciones y trayectos (en forma de contenido y considerando fases de la conversión) para llegar a una destino: la solución a su necesidad.

Las premisas de partida y el alcance

La premisa del posicionamiento en buscadores, simplificando claro, es la siguiente:
Si alguien busca algo de un tema relacionado a nuestra propuesta de valor, queremos aparecer en los resultados de búsqueda de un buscador. Si el que busca nos encuentra, es probable que quiera visitar nuestro sitio web para conocer mejor nuestra propuesta y tenderemos más oportunidades de conversón. Además, querríamos que el buscador nos ubique en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, puesto que cuanto más arriba más visibilidad y más oportunidad.
La premisa de partida del marketing de contenido, nuevamente simplificando, es la siguiente:
Si alguien está interesado en un tema relacionado con nuestra propuesta de valor, queremos ayudarle a conocer más ese tema que le interesa. Queremos demostrarle que conocemos el tema en profundidad, que tenemos los conocimientos, así que plasmaremos ese conocimiento en contenidos. Esto lo haremos creando contenido de diversos tipos (artículos, informes, infografías, estudios, guías, etc.), en función de los intereses de los usuarios. Pondremos a disposición de los usuarios el contenido y lo distribuiremos a través de distintos canales (web, blog, redes sociales, canales colaborativos, canales de pago). Definiremos los distintos contenidos de forma que estos sean la referencia que acompañe al usuario durante todo el customer journey. Si somos capaces de demostrarle que somos expertos a través del contenido, podremos crear un vinculo y hacer que considere nuestra propuesta de valor, aumentando las oportunidades de conversión.
Evidentemente la premisa del marketing de contenido es más amplia por dos razones, por su mayor alcance y por la consideración de más canales.
La estrategia de posicionamiento en buscadores está enfocada a la captación de tráfico desde el resultado de búsqueda, para derivar tráfico a un sitio web donde habrá una oportunidad de convertir.
La estrategia de marketing de contenido considera toda la gestión del proceso de conversión, todo el customer journey y no solo el momento del descubrimiento sino también las fases de investigación, comparación, evaluación hasta la decisión (la conversión). Además, el marketing de contenido contempla más canales que el tráfico procedente de los resultados de búsqueda, como los canales sociales, los canales colaborativos y los canales de pago.

La gestión y sus elementos clave

El posicionamiento en buscadores busca la maximización de la visibilidad de un sitio web. Basándose en la comprensión de parámetros establecidos por los motores de búsqueda, las técnicas de posicionamiento pretenden que los buscadores indexen rápidamente las páginas del sitio web y las posicionen adecuadamente.
El posicionamiento en buscadores parte de una visión técnica, en la que los aspectos de la estructura y arquitectura del site son primordiales para una adecuada optimización. Los títulos y las descripciones de las páginas, las direcciones URL, las palabras claves, las etiquetas de texto, las categorías de navegación, son algunos de elementos que deben ser optimizados en el site para que este sea 'fácilmente comprensible' para los buscadores.
El marketing de contenido impulsa la notoriedad de una propuesta de valor (producto, servicio, empresa, marca) para maximizar la vinculación con la audiencia principalmente online (pero no exclusivamente). A partir de la creación de contenidos en múltiples formatos (lectura, gráficos, multimedia) y de la distribución por distintos canales (propios, sociales, pagados), el marketing de contenido lleva un mensaje a una audiencia para acercarle una propuesta de valor, iniciar una relación conversacional hasta llegar al proceso de conversión.
La visión del marketing de contenido es de gestión de procesos, de metodología de management. Requiere de una estrategia fundamentada en el análisis de una audiencia, el establecimiento de un mix de canales de distribución y la definición de un tono de comunicación. El marketing de contenido combina una buena dosis de creatividad al servicio de la estrategia, y sus elementos visibles son contenidos como artículos, infografías, ebooks, informes, estudios, galerías, lookbooks, whitepapers, casos de estudio, notas de prensa, dossiers, etc.

El contraste y el complemento

Evidentemente el posicionamiento en buscadores y el marketing de contenido son dos disciplinas muy diferentes. Mientras el ámbito de la primera son los motores de búsqueda y con un enfoque técnico, el territorio de la segunda es mucho más amplio y con un enfoque integral de estrategia. Pero tiene muchos puntos de contacto.

lunes, 7 de septiembre de 2015

SEO semántico: preparándose para la nueva generación de búsquedas

Los responsables de posicionamiento web tienen un nuevo terreno de juego en el que trabajar y sobre el que aprender. Más allá de lo que Google haga o deje de hacer, las búsquedas han ido cambiando en los últimos años y los consumidores se comportan ya de forma diferente en su relación con los buscadores.
 Y mientras los consumidores esperan cosas diferentes, los buscadores también se están adecuando a ellas y están añadiendo nuevas variables y nuevas capas de información que determinan lo que ofrecen a los consumidores. El futuro, señalan los expertos, podría pasar por un nuevo tipo de búsquedas, las búsquedas semánticas, y los expertos en SEO no tendrán más remedio que adaptarse a ellas.

viernes, 4 de septiembre de 2015

Predicciones SEO sobre las futuras actualizaciones de Google

Todos están hablando sobre Mobilegeddonel reciente cambio que hizo Google en su algoritmo de búsqueda que penaliza a los sitios que no proporcionan una buena experiencia a los usuarios de dispositivos móviles. Sin embargo, hace poco hubo otra actualización que pasó totalmente desapercibida y que recibió un nombre más adecuado: Phantom.
¿Por qué es importante? Porque necesitas anticipar cómo evolucionará la búsqueda de Google en el futuro cercano para que puedas planificar y adaptarte según sea necesario.
En este artículo intentaremos hacer una predicción sobre cómo la empresa modificará el algoritmo de búsqueda con el fin de garantizar el dominio de la internet.

jueves, 3 de septiembre de 2015

Por qué necesitas dedicar más atención a tu estrategia de SEO local

Cuando se habla de posicionamiento se suelen hablar de grandes estrategias, de establecer poderosas relaciones online, de palabras clave y de temores a las actualizaciones del algoritmo de Google, pero lo cierto es que hay muchas más ramas del posicionamiento SEO y muchos más elementos que las marcas pueden aprovechar para ser quienes resulten los primeros ante las búsquedas de los consumidores.
Existen otros nichos de mercado y otros puntos en los que las compañías pueden intentar posicionarse para llegar al consumidor y también existen nuevas y emergentes vías que se pueden explotar para crear una relación solvente con ellos. Hay quien está apostando por hacer SEO en YouTube, dado que los vídeos son cada vez más populares y que cada vez se están consumiendo más y más este tipo de contenidos, y también está quienes están optando por usar palabras clave de larga cola, que no ofrecen resultados millonarios de audiencia pero que garantizan llegar a targets concretos de consumidores con mensajes adecuados a la búsqueda exacta que están realizando.