HERRAMIENTAS PARA GENERAR PALABRAS CLAVE

Una de las partes más importantes en un proyecto web es la investigación de las palabras clave que vas a usar para crear contenido y utilizarlas en tus páginas y artículos. Te voy a indicar algunas herramientas que te van a ayudar en este proceso:

Planificador de palabras clave de Adwords. La herramienta de Google para su programa de Adwords nos puede facilitar la exploración de términos para nuestro negocio. Para acceder a esta plataforma debemos disponer de una cuenta de Google Adwords y seguidamente escribir en su herramienta el término buscado, el programa nos va a devolver unas cuántas ideas de palabras clave relacionadas incluyendo el número de búsquedas mensuales y la competencia de la misma.


Google Instant. Esta función del buscador de Google, te permite conocer los diferentes términos más buscados por los usuarios cuando estás escribiendo alguna palabra.

Cómo usar los memes a la hora de hacer marketing en internet

Las marcas están poderosamente interesadas en los memes. La razón es sencilla (casi evidente). Los memes son uno de los contenidos que consiguen pegar más fuerte en la red. Los internautas no solo los buscan y los consumen, son que además los adoran, los comparten y los propagan a una velocidad casi endemoniada por la red. De este modo, el mensaje que los protagoniza o la imagen que les sirve de vehículo se convierten en el elemento que todo el mundo tiene en sus muros de Facebook o que recibe vía mail, conversación de chat o tuits de sus contactos. Los memes son el corazón del contenido viral y lo viral es lo que las marcas quieren por encima de todas las cosas.

El poder de los virales ha ido creciendo en los últimos años. Según un estudio de Unruly, el alcance de los contenidos virales se ha multiplicado por 50 desde 2006, lo que demuestra que son el mejor método para llegar al corazón del consumidor. Además de conseguir llegar a más gente que hace unos años, los contenidos virales - y los memes por tanto - no conocen de fronteras o de limitaciones. Los consumidores son capaces de apreciarlos y disfrutarlos sin que importe mucho dónde nacieron o en qué lengua lo hicieron. El elevado peso de la parte gráfica y visual hace que sean fácilmente comprensibles.

E, igualmente, los memes son un gran facilitador del engagement del consumidor con una marca, haciendo que los internautas se sientan mucho más próximos y cercanos a ella.

Pocas marcas dudan, por tanto, del poder de un meme a la hora de introducirlo en la conversación, aunque antes de lanzarse a usarlo hay que tener en cuenta ciertas ideas. ¿Cuáles son los límites? ¿Cómo usar un meme a la hora de crear una campaña de marketing? Para emplear un meme en una campaña de marketing hay, en principio, que usar la lógica y el sentido común. Y no hay que olvidar, después, el poder de internet y los lenguajes propios de la red.

La práctica ha sido ya adoptada por varias compañías con mayor o menor éxito y ha conseguido ya hacerse con un nombre teórico. El uso de memes en marketing se conoce, por tanto, como memejacking. Cuenta con unas ciertas normas que hay que tener en cuenta antes de lanzarse a ello, como recuerdan en Business News Daily.

Comprende al meme

Puede parecer muy sencillo: al fin y al cabo, un meme es solo una imagen divertida que alguien ha publicado en algún lugar y que después se ha viralizado un poco por todas partes. Es simpática, es simple, es fácil de entender. Pero lo cierto es que no así: a los memes hay que entenderlos y hay que saber sus normas y subtextos antes de emplearlos.

Antes de añadir un meme a una comunicación corporativa, es fundamental aprender qué significa y cómo se usa. No se debe publicar por publicar y ver lo que pasa. Es necesario documentarse y entenderlo, ya que escoger el meme erróneo o usarlo mal puede tener el efecto contrario al buscado.

No malgastes tu tiempo (y el de la red)

El mundo de los virales es, de entrada, efímero. Aunque algunos memes han circulado durante años por la red y se resisten a desaparecer (ahí están aún los coletazos del 'keep calm'), lo habitual es que tengan una vida efímera y limitada. Llegan como una tormenta de verano, descargan su carga y toman todo por delante y luego desaparecen y se convierten en algo pasado de moda. No tendría sentido, por ejemplo, usar hoy el baile del Harlem Shake para parecer simpático y llegar al corazón del consumidor.

Si se quiere lanzarse al memejacking hay que ser rápido y eficiente: es necesario subirse a la ola del meme cuando este está en su punto álgido.

Asegúrate de que es el apropiado

No se trata solo de entender qué dice y por qué, sino también de pensar seriamente si encaja o no con lo que la marca es y quiere decir. Aunque estos contenidos son muy virales, no todas las marcas pueden usarlos y pueden sacarles provecho. Nadie se sentiría muy cómodo, por ejemplo, con un respetable banco que de pronto publicase en su timeline de Facebook a la llama del ola k ase.

Es fundamental determinar que la marca puede usar memes (y que eso no será negativo para su imagen) y también estudiar qué dice ese meme y la relación que puede tener con los consumidores. Los memes suelen tirar por la vía de lo irónico y no todos los consumidores podrían entenderlo (incluso podrían algunos sentirse ofendidos por su contenido).

Propio o ajeno

Los memes circulan por la red y son conocidos por todo el mundo, pero ¿deben usar las marcas esos contenidos que todos conocen y que han sido creados por otros? La diferencia está en el poder de las marcas. Una marca de gran tamaño puede crear sus propios contenidos y esperar que se conviertan en virales, pero para una de menor tamaño lograrlo es mucho más complicado y, por tanto, es de esperar que sigan usando el lenguaje meme que todo el mundo conoce para llegar a sus consumidores de forma masiva.

Un artículo publicado en Puro Marketing

SEO: cinco cosas que han cambiado –y mucho– en la última década

El SEO (la optimización de las webs en los buscadores) y la alta costura tienen algo en común: lo que hoy es tendencia mañana puede ser lo más demodé. Pero, al mismo tiempo, hay algo que diferencia a ambas disciplinas: así como en la moda cualquier tendencia puede volver en el momento menos esperado,lo que deja de funcionar en SEO nunca vuelve a hacerlo.

Dicha comparación es obra de Eric Schiffer, el consejero delegado de la firma DigitalMarketing.com, especializada, entre otras materias, en la optimización SEO de webs y empresas. Schiffer firma un artículo en la web Recode en el que cita cuáles son, a su juicio, los cinco cambios más importantes que se han producido en el SEO en los últimos diez años.

- Ya no se pueden esperar resultados inmediatos. Cualquiera que se dedique a él sabrá que el SEO conlleva mucha paciencia. “El SEO evoluciona hacia una línea en la que la meta es trabajar para conseguir contenidos sólidos y de calidad en vez de visitas instantáneas. Esto significa que hay que olvidarse de técnicas milagrosas para catapultar una web de la noche a la mañana”, afirma el experto.

Vimeo, mejor opción para el video marketing que Youtube

El video online se ha convertido rápidamente una de las formas más atractivas para diseñar estrategias de marketing de contenidos. Y, en el campo del vídeo, nadie duda de que la plataforma reina es Youtube (según los datos de ComScore, este portal registró en 2013 más horas de visualización que todos sus rivales juntos). 

Ciertamente, sería difícil poner en duda la dominación de Youtube en lo que respecta a volumen de contenidos, y la audiencia y alcance de los mismos. Sin embargo, si hablamos de su uso como herramienta de marketing para nuestro negocio, deberíamos barajar la opción de que existiera al menos una alternativa mejor: Vimeo. Veamos por qué.

Personalización y contenido de mayor calidad

Cómo generar más confianza para vender en Internet

A estas alturas es más que evidente que Internet es un potente canal que nos ofrece muchas posibilidades a la hora de desarrollar nuestros negocios y vender nuestros productos o nuestros servicios. Pero mucho ojo, nadie dice que sea lo más fácil del mundo ni que existan recetas mágicas. 

Para hacer negocio en Internet, no basta con abrir una web y pensar que ya está todo hecho y que las ventas van a empezar a caer del cielo de un día para otro. Hay cosas que no cambian y un negocio sigue siendo un negocio tanto dentro como fuera de Internet.

Los 7 pecados capitales del posicionamiento SEO

En una estrategia de posicionamiento SEO son muchos los factores que nos ayudarán a posicionar correctamente nuestra web en los principales buscadores. En anteriores posts vimos algunos de ellos en “factores posicionamiento SEO.

En éste vamos a conocer prácticas que no debemos realizar en nuestra estrategia de posicionamiento SEO, algunas de ellas se denominan “back hat“. Este término define los métodos y técnicas que no son legales para posicionarse en los buscadores, pero que sirven para adquirir una mejor posición en los resultados de los buscadores. Otras son factores que prácticamente nos va a impedir realizar una estrategia SEO con éxito.

Los 7 pecados que no debemos cometer o que nos impedirán posicionar nuestra web, los podemos concretar en los siguientes:

Los 8 peores errores de novatos en la visibilidad online

Te mueres de envidia.

Sueñas con ser el dueño de la primera página de Google para la búsqueda más relevante de tu nicho.

Cada día entras para ver si ha ocurrido el milagro de San Google.

Y si por fin, apareces tú en ella.

Y no en cualquier puesto, sino ahí arriba, en el podio.

Y por qué no en la posición nº1.

Hoy tampoco te ha tocado.

Así que por enésima vez vuelves a mirar la web del nº1, leer este mismo artículo, y vuelves a decirte.

“ Si es que este tío no cuenta nada. Mis artículos son mil veces mejor que los suyos. ¿Por qué coño aparece él en Google y yo no? ¿Qué trucos se me están escapando?…”

Te entiendo.

Y la verdad, sé que en mis clientes, esta sensación es omnipresente. Todos hemos pasado por una fase de NO visibilidad en la red.

Sí, el 100% de las plataformas digitales pasan por esta fase, cuando quieren darse a conocer.

El problema es cuánto tiempo te vas a quedar en este purgatorio digital de las webs invisibles.

Sí.

Cuanto tiempo vas a aguantar manteniendo un esfuerzo en implementar una estrategia digital que no te genera ningún resultado.

Los 200 factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página

Si te gusta el SEO o tienes un blog que quieras elevar a las primeras posiciones el post de hoy es uno de esos que no te puedes perder. En él trataremos de desarrollar un artículo de referencia a la hora de valorar los distintos factores del algoritmo de Google y su impacto en el profundo mundo del SEO. Esta entrada está basada en la infografía de Search Engine Journal Google´s 200 ranking factorsy el post de Brian Dean con la descripción completa de los factores.

Vamos a hablar sobre los 200 elementos que el motor rey tiene en cuenta para determinar que páginas se merecen estar en la cresta de la ola y cuales están abocadas a permanecer en el olvido, en los rincones más profundos y oscuros del inmenso océnao de internet… ¿Preparado? Pues que empiece el SEO 

1. Edad del dominio

La edad del dominio es un factor que es tenido en cuenta por Google a la hora de evaluar la fuerza de una Web, pero atención, no es un factor extremadamente importante. En palabras del propio Matt Cutts esto es tenido en cuenta pero tampoco de manera significativa: “The difference between a domain that’s six months old verses one year old is really not that big at all”.

Si quiere que le encuentren en Google, hágase “íntimo” de estos 5 factores técnicos.

¿Cuál es la clave para que nos encuentren en Google? Más allá de fabricar contenido de calidad que satisfaga el paladar del famoso motor de búsqueda, es imprescindible prestar atención a determinados aspectos técnicos. Internet World Business enumera a continuación los más importantes:

1. Datos estructurados
Se trata de ayudar al usuario a encontrar información no sólo palabras. Los datos estructurados nos ayudan a hacer visibles nuestros contenidos y atraer a visitantes potenciales.

2. Java Script
Los “frameworks” de Java Script pueden adaptarse perfectamente a los gustos de Google. El objetivo es que las arañas de Google puedan rastrear la mayor cantidad de contenido posible y es que éste aparezca después en los resultados de búsqueda.

3. Dispositivos móviles

8 claves para crear contenido viral para tu web de empresa

Cuando un contenido se vuelve viral trae consigo un efecto eco para la empresa muy positivo. Imagina, por ejemplo, que tienes una tienda online de venta de material deportivo y uno de tus post se vuelve viral, tus posibilidades de vender se van a ver multiplicadas por mil. Volver un contenido viral, es por tanto, en esta época en la que el marketing de contenidos es tan importante, todo un sueño para cualquier negocio online.

Lo cierto, es que no es algo que sea sencillo, si lo fuera todo el mundo lo haría. Además, la fórmula para hacer que un contenido sea viral es algo así como la fórmula de la cocacola o el algoritmo de Google, nadie la conoce con exactitud. Aún así, hay una serie de consejos que puedes seguir para intentar crear contenido viral para tu web de empresa, poniendo un poco de tu parte podrás conseguirlo.

7 pasos para que Google indexe tu web fácilmente

¿Sabes los pasos que debes dar para que Google indexe tu web fácilmente sin esperar demoras innecesarias? Echa un ojo a esta infografía y sal de dudas.

Podemos ver la infografía a un tamaño superior, en nuestro tablón en Pinterest.

Via: Socialmood

Así era el SEO y así es ahora

A los “marketeros” no les queda más remedio que ser amigos íntimos de loscambios. Si no están ojo avizor a las novedades, están condenados a fracasar en sus acciones de marketing

Un campo en el que los “marketeros” tienen que estar especialmente atentos a los cambios es el SEO. No en vano, y según datos manejados por la publicación especializada en posicionamiento en buscadores Moz, Google cambia su algoritmo de búsquedas entre 500 y 600 veces al año.

Con tantos cambios a lo largo del año, hasta los “marketeros” más diligentes se las ven y se las desean para que no se les escape ninguna novedad importante en el universo del SEO.

Si cree que sus estrategias de SEO están algo apolilladas y necesitan actualizarse urgentemente, le invitamos a ponerse al día en esta disciplina de la mano de la siguiente infografía del portal especializado en tráfico web Quick Sprout, que indaga en la evolución del posicionamiento en buscadores durante los últimos años.

Un artículo publicado en Marketing Directo

Content Marketing, ¿Reemplazo o complemento del SEO?

El Inbound Marketing (bien o mal traducido “literalmente” como Mercadeo de Atracción), es la promoción de una compañía o sus productos/servicios a través de distintos formatos de contenido o formas de Content Marketing (Mercadeo de Contenidos) con el objeto de acercar clientes o prospectos a las marcas.

Se refiere además a las actividades de mercadeo que movilizan a los prospectos comerciales a los vendedores y no los vendedores a los prospectos. Lo Inbound se enfoca en ganar la atención del cliente, hacer la empresa fácil de encontrar y atraer los compradores potenciales a escenarios o múltiples canales web mediante contenido interesante (multiformato) cuyo objetivo primario no es vender sino informar y/o entretener para enganchar emocionalmente y así, luego vender.